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V影响力峰会

V影响力峰会|一下科技张剑锋:秒拍短视频的“矩阵式”演进

北京10月26日上午,由一下科技旗下产品秒拍、小咖秀赞助的“2016V影响力峰会--视频生态论坛”在国家会议中心举行,来自中国顶尖视频平台的大佬和国内知名视频红人汇聚一堂,国内短视频“独角兽”企业一下科技高级副总裁张剑锋出席并发表了题为“融合与裂变:秒拍短视频的矩阵式演进”主题演讲。

张剑锋曾任凤凰网副总编辑、凤凰视频总编辑,有着10年互联网媒体管理和全媒体传播经验,在演讲中,他深入剖析了短视频的爆发以及行业内裂变对创业者造成的影响,详细阐述了秒拍与微博合力打造的国内最大短视频社交生态联合体,以及秒拍、小咖秀、一直播形成的一下科技开放产品矩阵优势。同时,切身站在创作者角度提出关于提高内容质量和增加粉丝的几点建议,干货满满,亮点十足。

以下根据张剑锋在视频生态论坛的演讲整理:

短视频创业者很多来自于传统电视机构和网站,对于内容,尤其是视频的创作有着本能的亲切,怀抱着对视频的情怀,共同走在寻求突破的路上。

火热年代|视频创业爆发 品牌正在崛起

短视频创业迎来火热阶段,竞争非常激烈。随着大量专业正规军的加入,创业其实已经进入了深水区。过往通过浅薄的内容吸引最初的新鲜感的时期也已经过去了。越往深处走,内容的专业价值就会越发重要,视频的创业是需要门槛的。专业的技能、专业的机构、专业的团队决定了创业耐力有多长。

同时,横亘在内容创业者前面还有五道关口很难回避:内容生产是否可持续?与传播平台能否高效联动?品牌价值如何打造?商业转化是否具备?资本助推能否实现?这些都将是在内容创业方面需要不断突破和逾越的关口。

在视频创业过程中还呈现出几个趋势:

个人品牌崛起差异化成为关键,如何通过差异化的定位抢占用户,成为新的难题;垂直领域的自媒体目前正逐步走向定型,特定场景的挖掘和营销是非常重要的一部分;内容创业更加立体化,图文、视频、动漫、音频等创作形式交织已经成为常态,并且不仅仅局限于线上创业,很快就要延伸到线下的活动、定制产品等领域。

裂变传播|一下科技产品生态矩阵 助推视频创业

优质的原创内容需要借助崛起的移动传播平台,通过裂变式的传播、立体化的包装、互动化的营销手段,让好的作品火起来。一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播形成的矩阵生态,很好的助力原创视频。

秒拍是目前中国最大的PGC短视频播放平台,小咖秀是国内最火爆的草根娱乐视频UGC平台,一直播是目前最主流的直播平台。这三个产品形成了一下科技的产品矩阵,这个矩阵是开放给大家的三个渠道、三个平台,很多原创项目都可以借助他们打通。

一下科技和微博合力打造国内最大短视频社交生态联合体。通过秒拍,能够一站式完成内容的上传、分发、播放、互动、分享等多个环节,这是其他任何一个单一、封闭的平台无可比拟的。

秒拍人气聚集,众多明星和达人加入。目前,秒拍累积用户数达1.5亿,有5000多个PGC和UGC入驻,还有上万家媒体和机构的入驻,这是一个非常庞大、分工非常精细的大平台。其中一大亮点,是其汇聚超过3000多明星资源,带来了庞大的粉丝效应。

创作建议|创作者、传播者、经营者三位一体

对于内容方面,有一个溯源的追问,我们究竟需要什么样的内容?这个问题的回答决定了我们所面对的受众、平台以及未来商业化方向。对于创作者,我有这几个方向建议:

1、受众兴趣。什么样的内容是大家需要看的?有四个关键词是值得考量的。也许它足够重要、足够好看、足够有趣、足够有用,“重要+好看+有趣+有用”是受众对于视频内容需求一个重要衡量标准。

2、触动情感。一个视频产品的结构可以有很多的标准,但其实归根到底,所有的产品都是为了让人去看,能否打动人是一个非常关键的指标。能否让受众感到感动、启迪或者争议等。

3、精华前置。在国外的一些研究里面,也提出视频的前5秒是非常重要的。用户浏览习惯非常明晰。当受众打开一个视频,3-5秒内无法吸引他们,就会被关闭,后面无论如何精彩都会成为0。所以精华前置是非常重要我们在创作上需要注意的事项。慢热会直接影响传播效果。

4、可拆解、易扩散的碎片化结构。视频内容非常强调的是整体感、完整的故事性,但是在移动化传播的过程当中,这些完整性是需要能够被解构的。碎片化的小片段,更易于在整个互联网传播。

5、优质制作。充分利用多媒体手段,制作更优质的视频,在优质制作方面,要么小而精,要么大而美,都是立得住的。

6、爆点提炼。一个好的传播产品如果不能够对它的精华进行深度的提炼,进行立体化的包装,如果不能够把这些提炼放在一个全媒体的平台上去传播,放在社交媒体的平台上做深入的互动,整个内容就会归于平淡。

7、监测数据。无论是在秒拍这样的短视频平台还是微博这样的社交平台,视频内容的传播数据究竟如何?根据这些细化的传播数据如何调整?网友在评论中对于节目本身有怎样的期待?都是需要注意的。

8、营销手段多样化。在商业化和商业模式的追寻过程当中,是大家体会更深的一个地方。在这方面,秒拍平台为短视频原创者提供了诸多便利,帮助各位进行推广以及商业变现。

秒拍扶持|五项福利来袭 与创业者共舞

秒拍推出了一系列内容创作者扶持计划,在流量扶持、商业收入、视频生产环节等方面对原创作者进行资源倾斜,让短视频创作者更垂直化、圈层化发展,通过投资、扶持、商业创新等方式,带动整个短视频内容行业的发展。

1、一亿美金扶持内容创业:秒拍联合新浪微博投入1亿美元基金,用于扶持优质的短视频内容创业者,支持深耕于内容创作的视频网红/机构。

2、贴片广告分成计划:即将启动的贴片广告分成计划,针对定投型贴片分成按条报价与流量型分成广告曝光比例向视频作者分成,这套分成体系将被完整的植入创作者平台。

3、秒拍原创作者榜:每月分享当月秒拍红人排名榜单,并从9月的榜单开始添加垂直类榜单,完全依靠秒拍的视频流量进行排名,为创作者和投资人提供方向指引

4、移动视频创作基地:2016年9月,一下科技首个视频创作基地在上海揭牌,未来拟在全国各地创建更多创作基地,惠及短视频创作者。

5、视频栏目合作计划:对周更的原创短视频栏目进行推广资源倾斜,将投入价值超过8000万的资源用于原创短视频作者合作,并将在微博粉丝头条内上线“秒拍惠”功能,降低短视频作者的推广成本。

希望星星之火可以燎原,整个视频原创的领域、生机勃勃的竞争格局当中,秒拍能够给予大家更多的支持,无论是秒拍还是微博,这样的对于视频原创平台体系,最终希望能和大家真正惺惺相惜,真正的休戚与共。衷心希望和大家一同成为奔跑的兄弟,谢谢大家!

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